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讓世界充滿愛(ài)，遠(yuǎn)景x3助殘活動(dòng)
廣告主：吉利汽車
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
活動(dòng)時(shí)間：2017年12月3號(hào)
參與對(duì)象：市殘聯(lián)主席，教育局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，吉利汽車領(lǐng)導(dǎo)，遠(yuǎn)景x3交車用戶，主流媒體
活動(dòng)地點(diǎn)：保定軍校廣場(chǎng)
活動(dòng)背景：2017年吉利遠(yuǎn)景x3上市，新款SUV高顏值，強(qiáng)安全，超便利，真舒適以及超劃算迎來(lái)了上市。如何讓客戶更加詳細(xì)的了解吉利新款遠(yuǎn)景x3和強(qiáng)勢(shì)曝光吉利品牌，成了我們現(xiàn)在主要面對(duì)的問(wèn)題。星河廣告緊密結(jié)合世界助殘日這一活動(dòng)熱點(diǎn)，策劃了“讓世界充滿愛(ài)，遠(yuǎn)景x3助殘活動(dòng)”這一大型主題交車活動(dòng)。
活動(dòng)目的：通過(guò)公益的形式搭建百人交車盛典，提升吉利品牌高度的同時(shí)，最大化傳播熱銷場(chǎng)面，提升吉利品牌音量。
活動(dòng)形式：前期募捐+助殘公益+百人交車
活動(dòng)策略：
1.借募捐之力，散品牌之音：借助世界殘疾日，巧妙與遠(yuǎn)景x3結(jié)合，提升品牌高度。
2.迎品牌之調(diào)，造活動(dòng)之勢(shì)：以愛(ài)和幸福為基調(diào)，營(yíng)造盛大熱銷氣勢(shì)。
3.借活動(dòng)之勢(shì)，傳產(chǎn)品之聲：通過(guò)媒體將傳播內(nèi)容直指客群，以公益為契機(jī)，直擊內(nèi)心。
活動(dòng)亮點(diǎn)：
1.整體活動(dòng)策劃將公益與品牌融合在一起，在公益活動(dòng)中植入品牌信息，提升了品牌高度
摒棄傳統(tǒng)募捐方式，將動(dòng)漫人物特點(diǎn)和募捐箱結(jié)合，尋找契合點(diǎn)和傳播點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)多角度布置吉利汽車x3元素，流程環(huán)節(jié)圍繞公益提升吉利汽車社會(huì)責(zé)任感，除環(huán)節(jié)儀式感之外，演繹及互動(dòng)性充滿著公益的主線。
2.打破固有募捐模式，以圣誕老人、哆啦A夢(mèng)、圓夢(mèng)驛站的童話形式與遠(yuǎn)景x3的產(chǎn)品理念相結(jié)合‘更走心’更創(chuàng)新
摒棄傳統(tǒng)募捐箱捐款方式，將遠(yuǎn)景x3所追求的“大愛(ài)”“幸福”理念，與圣誕老人、哆啦A夢(mèng)口袋相結(jié)合，同時(shí)打造由遠(yuǎn)景X3化身的“圓夢(mèng)驛站”，共同助力募捐，以更新穎的手段，強(qiáng)化本次“讓世界充滿愛(ài)”的活動(dòng)主題，完成募捐及品牌曝光。
3.彩繪區(qū)和現(xiàn)場(chǎng)布置，吸引大量客源。公益表演引出此次“讓世界充滿愛(ài)”活動(dòng)主題。領(lǐng)導(dǎo)致辭點(diǎn)燃全場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)曝光吉利品牌，提升品牌高度。現(xiàn)代舞表演，給予顧客完美的視覺(jué)盛宴。捐牌與授牌儀式，再次引出吉利品牌，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。
①因?yàn)橛袗?ài)，世界變得多彩多姿，遠(yuǎn)景x3公益彩繪區(qū)呵護(hù)童夢(mèng)成長(zhǎng)
設(shè)置公益彩繪專區(qū)，吸引更多的人群并且參與進(jìn)來(lái)，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾形成互動(dòng)。
②現(xiàn)場(chǎng)精巧布置奪人眼球，強(qiáng)勢(shì)曝光品牌，增強(qiáng)視覺(jué)體驗(yàn)
現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“遠(yuǎn)景x3，KISS合拍墻”曬照積攢擴(kuò)大傳播廣度。設(shè)有冷餐區(qū)，精致冷餐區(qū)露出吉利汽車LOGO，冬季熱飲區(qū)暖心暖胃。為客戶定制吉利汽車LOGO圍巾、定制筆記本、U盤、車載香水。舒適座椅紅白相間，組成x3字樣，強(qiáng)勢(shì)曝光吉利品牌.
③公益表演-感恩的心、手語(yǔ)表演
感恩的心樂(lè)隊(duì)開場(chǎng)奠定活動(dòng)主題主基調(diào)。一起表演手語(yǔ)舞蹈，寓意x3和所有殘疾人，都能懷著感恩的心，一起走向美好的未來(lái)。
④致辭
市殘聯(lián)主席、教育局領(lǐng)導(dǎo)、吉利汽車領(lǐng)導(dǎo)分別致辭，強(qiáng)化“讓世界充滿愛(ài)”主題，提升品牌高度，公益活動(dòng)助力提升品牌美譽(yù)度。
⑤現(xiàn)代舞表演
一曲精心編排的現(xiàn)代舞曲，舞者剛?cè)岵⑦M(jìn)的舞姿，時(shí)而柔和，時(shí)而堅(jiān)定，體現(xiàn)出遠(yuǎn)景x3還原對(duì)生活本真的探索，給嘉賓帶來(lái)力道有余的視覺(jué)盛宴。
⑥捐款及授牌儀式
引出此次吉利汽車公益之措，并按當(dāng)天交車每臺(tái)車500元用于當(dāng)?shù)貧埪?lián)的捐助，現(xiàn)場(chǎng)為教育局中心領(lǐng)導(dǎo)捐贈(zèng)用于購(gòu)買教具的支票。而后，市殘聯(lián)、教育局及吉利大區(qū)領(lǐng)導(dǎo)三方共同填滿鎏金沙啟動(dòng)臺(tái)，寓意啟動(dòng)遠(yuǎn)景x3公益事業(yè)。而后市殘聯(lián)為吉利汽車保定寶躍4s店授予“保定公益愛(ài)心汽車企業(yè)”獎(jiǎng)牌。
4. 整合各類媒體傳播平臺(tái)，組建立體傳播矩陣
前期造勢(shì)，邀請(qǐng)保定當(dāng)?shù)孛襟w最大化傳播，本土微信大號(hào)推送軟文進(jìn)行預(yù)熱招募，保定晚報(bào)警醒活動(dòng)預(yù)熱，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)集贊贏獎(jiǎng)品的方式吸引到場(chǎng)。活動(dòng)當(dāng)天，彩繪區(qū)現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)發(fā)帶有吉利元素的朋友圈擴(kuò)大傳播，微信公眾平臺(tái)，媒體，朋友圈，各大視頻網(wǎng)站同步轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)傳播最大化。活動(dòng)后期，區(qū)域主流媒體霸屏聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，自媒體及經(jīng)銷商陣營(yíng)傳播勢(shì)力同樣不容小覷。
廣告主評(píng)價(jià):12月3日，是國(guó)際殘疾日。星河廣告策劃并舉辦此次公益活動(dòng)，既宣傳了吉利汽車“所追求的“大愛(ài)”“幸福”理念。又提升了吉利汽車的品牌形象。傳達(dá)遠(yuǎn)景x3的公益幸福理念。此次星河廣告策劃的“讓世界充滿愛(ài)”公益活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)曝光吉利品牌，引發(fā)受眾對(duì)產(chǎn)品的持續(xù)關(guān)注。
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