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520,521諧音我愛你，毋庸置疑的營銷高峰，充斥著各種以“告白”情感為主題的品牌營銷日，也成為了一年中品牌與用戶情感溝通的重要節(jié)點。但許多品牌局限于愛情性質的表白，因此淪為大流。這一現(xiàn)象也引發(fā)了營銷行業(yè)的一個思考，以后這種520/521這種愛情氛圍濃厚的節(jié)點，品牌如何借勢才能突破節(jié)日屬性，挖掘出更多的創(chuàng)意空間？
今年，有一個品牌并未將創(chuàng)意視角局限在愛情主題，而是重新定義了“愛”的邊界，讓人眼前一亮的熱點案列，來自于金融品牌度小滿。
它的521營銷主題：“給不了你全世界，但能給你小滿足”，看似像情話，但并沒有局限在于情侶之間，更沒有虛無縹緲的甜膩感，而是一句實打實的承諾。
作為互聯(lián)網時代下以技術著稱的金融品牌，早就不該局限與利益功能層面，而是要看金融品牌是否在感性層面給予用戶人生更多的可能性。
5月21日正值小滿節(jié)氣，夏熟作物的籽粒開始灌漿飽滿，但還未成熟，稱為小滿。代表剛剛好的滿足。這個節(jié)氣象征著度小滿的哲學思考，收獲不是最令人喜悅的，每一步的積累和對未來的期待才是最愉悅的。
看到這里，讀者可能會認為這大概是借表白蹭關注的一個案例。事實上，這并非一場簡單的借勢營銷，與其他品牌蹭熱點不同，5月21日本就是小滿節(jié)日,這一天，也順理成章的成為度小滿的官方品牌日，度小滿在事件與熱點之間巧妙尋找到了邏輯聯(lián)結點，將兩點融合在了一起產出了新創(chuàng)意，可謂一石二鳥。
可以看出，先有事件后借勢的全案營銷思路，相比硬造、硬蹭熱點的借勢營銷在核心、邏輯上都更加通順且值得推敲。整合營銷的核心始終圍繞“小滿”節(jié)氣背后的品牌思考。不管是節(jié)氣與5月21日情感高峰的重疊，還是節(jié)氣內涵與品牌名稱、核心理念的契合，都充滿著品牌營銷的巧思。通過打破節(jié)日屬性，重新定義“愛”，度小滿充分發(fā)揮了營銷想象力，從而在這場快要觸碰到天花板的節(jié)日營銷里，挖掘出了更多營銷空間。
度小滿的微博話題#521心表白# 看似是一場簡單的表白，但其實暗藏著截然不同的情感定義與品牌內核。度小滿想要傳達的表白，超越了愛情界限，不僅是站在品牌層面向用戶傳達信賴感，更是站在用戶生活中，向用戶傳達理解與面對生活的信心。
在發(fā)起話題的同時，度小滿迅速號召產品賬號聯(lián)動，通過滿足體這個簡單易復制的載體，撬動用戶代入自己，從生活感悟出發(fā)產出UGC。眾多用戶為了表達心中的遺憾而來，卻在表達的過程中發(fā)現(xiàn)了小滿足的情感能量。借助滿足體這個載體，度小滿成功將品牌對用戶的表白轉移到用戶群體之間，激發(fā)話題的漣漪效應。
基于官方姿態(tài)帶來的強關注，度小滿趁熱打鐵，推出品牌態(tài)度海報與品牌概念短視頻，不斷夯實品牌換新后對外傳達的品牌認知。
整組品牌推廣海報，均從用戶故事出發(fā)提煉易于引發(fā)共鳴的情節(jié)。在這些故事里，沒有突然成功的大奇跡，只是在夢想與親情之間得到的小滿足。這些最平凡的愿望，不僅來源于用戶，更代表了度小滿的品牌態(tài)度。呈現(xiàn)這份溫情的度小滿，觀察到了不同階層、年齡的人對于生活、夢想、親情的努力與思考，并將這份樸實的用戶心聲注入營銷中，使整場全案策劃更為平易近人。
