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匯源旗下系列產品在契合世界杯主題下，配上魔性文案，C位出線于今日頭條信息流廣告上。多款明星產品給予了用戶在世界杯看球期間更多健康快樂的選擇。

營銷亮點與啟示

　　1、 清晰的傳播策略，助力營銷效果最大化

　　策略即方向，也是邏輯。品牌需要思考如何將好的內容傳播給消費者,如何為品牌策劃一場好的一場全案策劃。

　　內容表達上，匯源與消費者溝通的形式定義為“科普”。傳達、普及基本的足球與世界杯知識，是匯源在此次世界杯營銷中想與消費者溝通的內容。

　　傳播節(jié)奏上，先是以講故事的方式吸引消費者一起參與這場“源味”世界杯。在增加消費者好感度的同時，匯源選擇在流量集中匯聚的內容平臺今日頭條上，以原生廣告的形式，觸達精準人群，品牌傳播變得聚焦，最后引導用戶在電商上促成購買行為。與今日頭條的合作便是在之前內容營銷的基礎上進行的消費者決策引導。

　　這整套清晰的傳播策略使得傳播節(jié)奏環(huán)環(huán)相扣，層層遞進，最終形成一個有效閉環(huán)，使營銷內容占領用戶心智，匯源品牌實現(xiàn)了品牌曝光、精準營銷及銷售轉化的一系列世界杯營銷目的。

　　2、 擅用達人資源，塑造年輕化的品牌形象

　　如何借勢世界杯，把營銷做的更到位，更出眾?策劃出彩的營銷內容很重要，選擇合適的發(fā)聲對象同樣重要。

　　顧爺，藝術科普界的優(yōu)秀達人。擅長把冗長復雜的藝術歷史簡單化。他獨有的講述方式及繪畫表現(xiàn)風格，使他在社會化媒體上收獲了大批粉絲。匯源敏銳地發(fā)現(xiàn)了顧爺自媒體的解說定位，即巧好與這次世界杯的“科普”營銷相匹配。

　　年輕人喜歡有趣有料的內容，想要抓住年輕用戶的心，就需要借力他們喜歡的KOL，用獨特的方式把原本枯燥的內容詼諧化、個性化地體現(xiàn)出來。

　　不難看出，匯源在內容營銷上的發(fā)力及講故事的形式上，都“別有用心”地與年輕用戶作溝通。潛移默化之中，為品牌年輕化的形象塑造加分不少。

　　從內容營銷到原生廣告，匯源在世界杯期間給廣大球迷提供了“快樂”的源味世界杯氛圍，用產品與科普知識來陪伴球迷們一起看球、聊球。并且，找到了一種和消費者溝通的恰當方式——“科普”，在世界杯營銷語境中顯得平易近人，而非高高在上的說教。這種營銷手段，可謂一股清流，使其在這場借勢戰(zhàn)亂中殺出重圍，一躍成為營銷黑馬。當然，最漂亮的還是匯源的營銷訴求明確，傳播策略清晰。