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每一句說(shuō)出口的情話(huà)，都是那么的動(dòng)聽(tīng)，將這些動(dòng)聽(tīng)的情話(huà)拍成廣告，會(huì)有什么不一樣的效果呢？臺(tái)灣左岸咖啡在七夕情人節(jié)到來(lái)之際，將三句法式愛(ài)情名言拍成告白時(shí)、約會(huì)前、約會(huì)后三種真實(shí)而細(xì)微的愛(ài)情故事。廣告電影般的畫(huà)面質(zhì)感、契合的背景音樂(lè)、到位的鏡頭語(yǔ)言，讓每一個(gè)故事都有非常浪漫有韻味。

來(lái)讓我分析一下這次左岸咖啡的活動(dòng)策劃吧！

法國(guó)人說(shuō)：膽小鬼交不到漂亮女朋友！

法國(guó)人說(shuō)： 愛(ài)讓生活失序紊亂、 那么…就讓我們愛(ài)吧！

法國(guó)人說(shuō)：真愛(ài)的第一個(gè)征兆，在男孩身上是膽怯，在女孩身上是大膽。

1.一杯咖啡的浪漫打造有溫度的品牌文化

每一則廣告都應(yīng)是對(duì)構(gòu)成整個(gè)品牌的長(zhǎng)期投資。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不只是產(chǎn)品，還購(gòu)買(mǎi)承諾的物質(zhì)和心理的利益。廣告中訴說(shuō)的產(chǎn)品的有關(guān)事項(xiàng)，對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策的作用比產(chǎn)品實(shí)際擁有的物質(zhì)上的屬性更為重要。

左岸咖啡這個(gè)系列的廣告，描述了萌芽階段需要的愛(ài)情觀，留給消費(fèi)者在愛(ài)情里一個(gè)想象的空間。這已經(jīng)超越了一杯牛奶咖啡的價(jià)值，更重要的是品牌策劃在塑造形象的過(guò)程中，加入情感因素，讓消費(fèi)者得到了心理的滿(mǎn)足。

大膽的創(chuàng)意，讓品牌精確地觸摸到當(dāng)下年輕人內(nèi)心深處的精神狀態(tài)，塑造了充滿(mǎn)人文氣息和藝術(shù)感的品牌形象，從而形成了恒定的消費(fèi)群體，助力產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。

消費(fèi)者都有雙重需求，一個(gè)是物質(zhì)需求，另外一個(gè)是精神需求。很多時(shí)候二者都是水乳交融。一方面，物質(zhì)需求的實(shí)現(xiàn)可以帶來(lái)精神需求的愉悅。另一方面，精神的愉悅反過(guò)來(lái)可以強(qiáng)化物質(zhì)需求的滿(mǎn)足，甚至超越物質(zhì)需求。

2.巧遇七夕情人節(jié)，借勢(shì)玩出新高度

眾所周知，每逢節(jié)日必借勢(shì)，借勢(shì)節(jié)日進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)已是商家的常態(tài)。情人節(jié)即將到來(lái)，從以往參與情人節(jié)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的各大品牌中可以看出，有70%選擇發(fā)放情侶福利，20%選擇暴擊單身狗，還有10%的品牌通過(guò)與明星合作發(fā)布歌曲，表白男神等方式借勢(shì)。但是左岸咖啡摒棄了這些俗套的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)手段，另辟蹊徑，變身為愛(ài)情導(dǎo)師，教年輕人談戀愛(ài)的小技巧。

借勢(shì)情人節(jié)，左岸咖啡將品牌理念隱藏于全案策劃活動(dòng)之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個(gè)消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的愛(ài)情情景里，使消費(fèi)者在這個(gè)曖昧的環(huán)境中賦予品牌良好的形象，提高品牌的知名度、美譽(yù)度，并最終促成產(chǎn)品銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)目的。

節(jié)日的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)似乎一直獨(dú)得恩寵。比起其他事件的借勢(shì)，節(jié)日借勢(shì)不會(huì)讓消費(fèi)者感到討厭，因?yàn)檫^(guò)節(jié)收到禮物是大家最開(kāi)心的事情，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)也是一個(gè)賺錢(qián)的好機(jī)會(huì)。

但是在星河廣告看來(lái)，借節(jié)日進(jìn)行節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)已是一種普遍現(xiàn)象，不過(guò)，并不是所有的品牌都像左岸咖啡這般出色。節(jié)日借勢(shì)流量巨大，只有正確的借勢(shì)才可以同用戶(hù)打成一片，傳播品牌的同時(shí)提升用戶(hù)好感度。若是創(chuàng)意不夠，為借勢(shì)而借勢(shì)，就容易成為自嗨，甚至影響品牌形象，出現(xiàn)相反的效果。只有喧嘩中突破平庸的營(yíng)銷(xiāo)套路，獲得最大化傳播效果才是節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的制勝之道。

3.總結(jié)之道

左岸咖啡館是統(tǒng)一企業(yè)旗下的代表咖啡品牌，這個(gè)來(lái)自法蘭西塞納河邊的藝術(shù)圣地，帶著咖啡芬芳、成人品味，給消費(fèi)者精神上一種全新的感覺(jué)。將品牌定義為咖啡館，它不僅賣(mài)咖啡，可以延伸到咖啡館餐單上的所有東西。看了左岸咖啡這一系列暖暖的愛(ài)情廣告，一定會(huì)讓在“愛(ài)情”中徘徊的少男少女們，又收獲了不一樣的心情滋味。