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夜，就像開啟另一個(gè)世界，霓虹燈下生活像是微醺了。對(duì)于經(jīng)常熬夜的人來(lái)說(shuō)，夜晚會(huì)比白天更有趣，洗去了白天的喧囂，擁有靜謐的美好。

OPPO手機(jī)最近發(fā)布了一支廣告片，帶我們一起走進(jìn)夜世界，去發(fā)現(xiàn)那些不經(jīng)意間的，獨(dú)屬于陌生人的美好。OPPO手機(jī)一直主打的就是拍照功能，這次也一樣，拍盡了夜的美。

01精準(zhǔn)洞察年輕人喜好碰撞出不一樣的創(chuàng)意

記者曾經(jīng)采訪科比“你為什么能如此成功呢？”，科比反問(wèn)“你見過(guò)凌晨4點(diǎn)的洛杉磯嗎？”記者搖搖頭，科比說(shuō)：“我見過(guò)”。

在科比身上，我們看到了洛杉磯4點(diǎn)鐘努力、成功的樣子，現(xiàn)如今，身在大城市拼搏的人們，也常常看到城市凌晨的街頭。熬夜加班，已經(jīng)是當(dāng)年年輕人的常態(tài)，但是卻很少有人能夠細(xì)細(xì)品味夜的美。

OPPO正是洞察到年輕人經(jīng)常熬夜這一習(xí)性，拍攝了一支關(guān)于夜景的廣告片，從而吸引了眾多年輕人的關(guān)注。這些故事也是我們每一人在深夜會(huì)遇到的，但是我們卻從來(lái)沒(méi)有發(fā)現(xiàn)它的美。OPPO此次精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾洞察，實(shí)現(xiàn)了廣告營(yíng)銷價(jià)值的最大化，也凸顯了OPPO專業(yè)的拍照技術(shù)，據(jù)悉新品R17的后置鏡頭將采用F1.5/F.2.4靈動(dòng)光圈配置方案，大大提升了拍照效果。

與傳統(tǒng)生硬的科普廣告相比，OPPO此次的廣告可謂非常有創(chuàng)意，通過(guò)記錄發(fā)生在夜幕下的故事，彰顯城市夜晚的獨(dú)特美感，也從側(cè)面展示了手機(jī)強(qiáng)大的拍照技術(shù)和精美的拍照效果，獲得消費(fèi)者的青睞，進(jìn)而激起購(gòu)買欲望。

02強(qiáng)烈的視覺沖擊。彰顯“發(fā)現(xiàn)夜的美”品牌主張

當(dāng)今社會(huì)文化變得越來(lái)越注重個(gè)性化，強(qiáng)調(diào)以體驗(yàn)為基礎(chǔ)，市場(chǎng)上充滿了大量相似的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)。這些新變化吹響了新營(yíng)銷時(shí)代到來(lái)的號(hào)角。品牌們?cè)诠δ苄詫傩院彤a(chǎn)品利益大同小異之時(shí)，紛紛借助人類的五種感官——視覺、嗅覺、味覺、聽覺和觸覺來(lái)影響消費(fèi)者。

OPPO此次的感官營(yíng)銷，通過(guò)以“色”悅?cè)说囊曈X場(chǎng)景，創(chuàng)造視覺上的沖擊力，從而帶給消費(fèi)者震撼的視覺效果，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。OPPO充分利用“視覺”營(yíng)銷，將優(yōu)美的畫面和溫馨的故事融為一體，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)視覺上的享受，也將“發(fā)現(xiàn)夜的美”這一品牌主張傳遞給消費(fèi)者，意在與消費(fèi)者溝通它強(qiáng)大的夜間拍照功能，以“夜拍”作為心智爆破點(diǎn)，集中傳播，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

視覺營(yíng)銷的目的是刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，進(jìn)而將目標(biāo)流量轉(zhuǎn)變?yōu)?a href="http://mlt360.cn/" target="_blank">有效流量。因此視覺營(yíng)銷一定要知道消費(fèi)者需求，并將品牌信息融入到消費(fèi)者的需求之中。

03總結(jié)

1、世界本不缺少美好，只是缺少發(fā)現(xiàn)美好的眼睛。OPPO更像是大家的眼睛，告訴大家“夜晚拍照更美”這一品牌特色，滿足了消費(fèi)者晚上拍照的缺陷和欣賞美的興趣。

2、事件營(yíng)銷和熱點(diǎn)傳播沖淡了人們對(duì)創(chuàng)意創(chuàng)作的熱情?，F(xiàn)如今是流量的時(shí)代，為了吸引大眾的眼球，賺取更多的流量，品牌們會(huì)主動(dòng)選擇熱點(diǎn)事件進(jìn)行營(yíng)銷傳播，卻忽略了內(nèi)容的質(zhì)量。這種行為無(wú)關(guān)對(duì)錯(cuò)，是市場(chǎng)化的必然選擇，只是有時(shí)仍然會(huì)想念那些閃光的創(chuàng)意營(yíng)銷。

3、贏得年輕人的心，就贏得了市場(chǎng)。當(dāng)下的年輕人個(gè)性張揚(yáng)，與眾不同，他們擁有不循規(guī)蹈矩的成長(zhǎng)歷程，獨(dú)特的言行舉止和另類的生活方式。他們是當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，擁有強(qiáng)大的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望，因此品牌想要營(yíng)銷效果最大化，就要收買年輕的消費(fèi)群體，讓品牌長(zhǎng)久占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)，提升產(chǎn)品銷量。