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 最近，全國食客都翹首以盼的2019大眾點評必吃榜正式發(fā)布。榜單打出“跟著吃，就對了！”的口號，由必吃餐廳、必吃街和必吃菜三個部分組成，在充分覆蓋本地美食特色的同時，進(jìn)一步在高性價比、不同場景、不同品類等角度提供參考指南，同時將評選范圍延展到更多的海外城市，極大化得滿足了我國吃貨們在各種維度的美食探索欲。
       那么連續(xù)推出了三年、被譽為“全國首份基于海量用戶評價大數(shù)據(jù)的美食榜單”的大眾點評必吃榜，為什么就能在諸多榜單中脫穎而出、一舉拿下更多用戶的青睞呢？
01、抓住用戶時代新痛點，大眾點評為榜單營銷帶來新風(fēng)口
       當(dāng)下各大美食榜單營銷內(nèi)容愈發(fā)同質(zhì)化，重疊性太強導(dǎo)致干貨不足，可供挖掘的新鮮“食料”并不夠滿足用戶的探索欲。所以，當(dāng)榜單用戶的痛點已經(jīng)開始發(fā)生時代性偏移，品牌想要抓住榜單營銷新機遇，就得看如何真正用內(nèi)容滿足用戶所需。這其中，大眾點評的必吃榜是如何做的？
       首先跟以往的榜單不同的是今年新增了更過的選項，本地必吃街，與必吃餐廳、必吃菜的結(jié)合一起更直觀地為用戶展現(xiàn)了城市美食文化信息，更加方便了用戶的選擇，更加方便以及實用，完全符合用戶的需求。
       同時，考慮到榜單對本地食客的參考作用，精選出更多高性價比餐廳，更好地符合了當(dāng)?shù)鼐用袢粘?/span>外出就餐的消費習(xí)慣；
       此外，伴隨我國出境游的大趨勢，新增國外五座熱門旅游城市——東京、大阪、新加坡、曼谷、首爾的美食評選，為我國游客提供境外飲食參考；
       并且，榜單包括的品類、場景更為廣泛，不光有正餐、小吃、甜品等，還關(guān)注到家庭聚會、朋友敘舊、周末外食、特色美食嘗鮮等消費者行為中更多元的進(jìn)餐場景，立體化引導(dǎo)消費者“跟著吃就對了”。
       總之，從數(shù)據(jù)出發(fā)落實在品牌價值上，大眾點評必吃榜可以與用戶之間建聯(lián)起高度的信任關(guān)系，從而拿下他們對品牌的喜愛。
02、如何讓大數(shù)據(jù)也溫柔，必吃榜深挖美食背后的動人文化
       常規(guī)的大數(shù)據(jù)形態(tài)是客觀且冰冷的，而美食這一話題自古以來承載的是更豐富的人間事、人間情。如何賦予大數(shù)據(jù)更多溫度，體現(xiàn)美食與人之間深度文化價值聯(lián)結(jié)？這正是大眾點評三年來一直堅持的品牌態(tài)度，也是品牌應(yīng)該不斷探索的高階思維。
       不斷推陳出新，2019大眾點評必吃榜從榜單內(nèi)容和營銷形式上面進(jìn)行雙向突破——今年必吃榜中上線的必吃街，正是基于對城市美食特色、當(dāng)?shù)赜脩麸嬍澄幕纳钊攵床?。要知道，中國每座城都擁有?/span>條名氣響當(dāng)當(dāng)?shù)拿朗辰郑何靼驳姆巯锱c西羊市、北京的簋街與南鑼鼓巷、重慶的八一好吃街與觀音橋、上海的虹泉路與云南南路、長沙的太平街與坡子街、廣州的同福路……新增必吃街評選，也正是大眾點評力求打造城市品質(zhì)生活指南的用心之舉。
       同時，在今年的榜單評選中還新設(shè)了兩大亮點——“首席評論官挑戰(zhàn)賽”和“商戶故事”：前者是圍繞“2019必吃榜”公示期及上榜期，號召用戶點評分享自己在去過的必吃榜商家的進(jìn)食體驗，最終評選出5位“首席評論官”為其獎勵獨家平臺權(quán)益。大眾點評利用獎勵賽機制來鼓勵、激發(fā)更多用戶產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)點評內(nèi)容，并能真正讓用戶參與到榜單評選這一品牌活動中，有效加強品牌與消費者之間的互動交流；后者是對商家側(cè)的重視，邀請達(dá)人們進(jìn)行探店采訪，并與文匯報、成都日報、北京商報三家當(dāng)?shù)?/span>媒體合作，精選上海的滬西老弄堂面館、成都的饕林餐廳、北京的四季民福這三家來報道商戶背后的動人故事。
       透過一個數(shù)據(jù)榜單可以看到，大眾點評三年來不斷進(jìn)階，目光并非只停留在數(shù)據(jù)產(chǎn)出、客觀公允等基礎(chǔ)核心層，卻正在將品牌注意力從對“食”轉(zhuǎn)到對“人”的重視上，透露出對消費者、對商家、對我國美食文化的品牌倡導(dǎo)，也讓常規(guī)的大數(shù)據(jù)榜單更具煙火氣。這正是大眾點評品牌舉措上領(lǐng)先行業(yè)、具有時代突破意義的重要節(jié)點。
03、打造一場專屬吃貨的頒獎盛典，大眾點評是怎么思考的？
       多年來通過大眾點評這個平臺，吃貨與商家因為“點評”更加親密，而“點評”兩字已經(jīng)成為最鮮明的品牌符號。在此基礎(chǔ)上每年推出最全面、權(quán)威的必吃榜，正在逐漸成為品牌與用戶溝通的最佳橋梁。所以對于大眾點評品牌來說，必吃榜營銷campaign的重要程度不容小覷。
       而今年，大眾點評不光在榜單內(nèi)容、榜單形式、榜單互動等多方面實現(xiàn)突破，更是將品牌鮮明的美食核心和氛圍，充分滲透一年一度的頒獎盛典中。
       總之，大眾點評之所以能在榜單營銷上超過別家、獲得廣泛用戶的喜愛，正是因為他們懂得抓住用戶的心理，增加與用戶的互動性，讓用戶真實體驗到大眾點評的必吃榜的可信度，使用戶對必吃榜的信任度以及印象都更加深刻，另外必吃榜的多樣化以及以及不斷轉(zhuǎn)變自己的營銷策略，不斷進(jìn)階，直至滲入到用戶生活的方方面面更是它成功的一大途徑。
       如此一來，用實力讓品牌出彩的大眾點評必吃榜，在三年間從“胃”出發(fā)并通往抵達(dá)吃貨的“內(nèi)心”，真正讓數(shù)據(jù)、讓品牌與用戶密不可分，成為大眾喜愛、信任的美食航海盤。