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正所謂，敵人相見(jiàn)，分外眼紅。讓人想不到的是，奔馳與寶馬這對(duì)世紀(jì)對(duì)手近日的互懟，竟然像極了愛(ài)情......近日，戴姆勒集團(tuán)CEO、梅賽德斯奔馳全球總裁迪特·蔡澈正式退休，這么大的新聞，怎會(huì)少得了老對(duì)手寶馬的參與？果不其然，寶馬及時(shí)發(fā)布了一支惡搞視頻，向蔡澈致敬。寶馬的這波操作，看到了開(kāi)頭，你絕對(duì)猜不到結(jié)尾！

短片以“蔡澈在奔馳總部的最后一天”為故事背景，先是體現(xiàn)了奔馳LOGO從視線(xiàn)中消失的不舍與落寞，然而畫(huà)面一轉(zhuǎn)竟出現(xiàn)了“free at last（終于自由了）”的字樣，只見(jiàn)蔡澈開(kāi)了一輛嶄新的寶馬i8從車(chē)庫(kù)中駛出，當(dāng)眾轉(zhuǎn)變也是讓人啼笑皆非，惡搞之后，寶馬沒(méi)忘記向蔡澈致敬：“謝謝你，迪特·蔡澈先生，為這么多年來(lái)我們鼓舞人心的競(jìng)爭(zhēng)”。短片一出便引來(lái)了網(wǎng)友們的圍觀(guān)，并紛紛為寶馬與奔馳間相愛(ài)相殺相惜的品牌格局點(diǎn)贊。

寶馬此次趁蔡澈退休推出的營(yíng)銷(xiāo)短片可謂是品牌聲量與美譽(yù)度的雙贏，短片集創(chuàng)意幽默于一體， 僅僅53秒的時(shí)間，但其中40多秒時(shí)間卻集中出現(xiàn)了奔馳的總部大樓，logo以及車(chē)輛等多種元素，即使最后惡搞了一下也不會(huì)讓觀(guān)眾覺(jué)得反感，尤其是最后向蔡澈多年的付出表示感謝的真誠(chéng)更是讓人覺(jué)得溫暖。在營(yíng)銷(xiāo)界，不提及，不擠兌，不惡搞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幾乎是所有品牌的共識(shí)，但是寶馬此次致敬蔡澈，采用惡搞的形式為自己刷了一波存在感，順便給自己打了個(gè)廣告，即使存在惡搞，但也獲得了廣大觀(guān)眾的認(rèn)可，也獲得了汽車(chē)行業(yè)的認(rèn)同，真正是品牌聲量與美譽(yù)度的雙贏，將“坐奔馳、開(kāi)寶馬”的網(wǎng)絡(luò)熱梗詮釋的淋漓盡致，也為受眾制造了自發(fā)傳播的話(huà)題。不得不說(shuō)此次寶馬借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)玩的高級(jí)。

近日，寶馬中國(guó)在微博上發(fā)布了這支短片，并配文說(shuō)明“奔馳一生，寶馬相伴”，并順便艾特了下奔馳。奔馳也毫不示弱，不僅轉(zhuǎn)發(fā)了寶馬的微博，還將文案前后句互換，改為“寶馬相伴，奔馳一生”，不禁讓人感嘆，這種相愛(ài)相殺的曖昧，真是像極了愛(ài)情！奔馳與寶馬這兩個(gè)品怕實(shí)力，知名度，美譽(yù)度等都旗鼓相當(dāng)，因此當(dāng)人們說(shuō)到奔馳就會(huì)想到寶馬，說(shuō)到寶馬就會(huì)想到奔馳。兩大品牌自然存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，在2016年寶馬迎來(lái)100周年華誕的時(shí)候，奔馳發(fā)布了一張祝福海報(bào)，并配文說(shuō)：感謝100年來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有你的前30年，真的太孤獨(dú)。意在說(shuō)明，奔馳是全球公認(rèn)的汽車(chē)發(fā)明者，比寶馬早了30年。寶馬立刻進(jìn)行了反擊：“君生我未生，我生君已老”。表明自己風(fēng)華正茂，而奔馳已經(jīng)過(guò)時(shí)了。 但能說(shuō)兩者是單純的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系嗎，不，應(yīng)該說(shuō)是在競(jìng)爭(zhēng)中存在著共贏，兩者是相輔相成的關(guān)系，提起一個(gè)自然而然回想起另一個(gè)，正如粉絲說(shuō)的相愛(ài)相殺，此種營(yíng)銷(xiāo)手段更是收獲了大批兩者的CP粉，所以他們是在競(jìng)爭(zhēng)中共同進(jìn)步，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。