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每當(dāng)?shù)搅斯?jié)假日，都會(huì)出現(xiàn)一些品牌的節(jié)日廣告，中國(guó)的12.25是圣誕節(jié)，距離也越來(lái)越近，各個(gè)品牌的假日營(yíng)銷大戰(zhàn)也愈演愈烈，而蘋果公司也如往年一樣，在圣誕節(jié)到來(lái)之前發(fā)布了映襯節(jié)日氣氛的“假日廣告”。
蘋果此次發(fā)布的廣告片被命名為《The Surprise》——意為驚喜。那它究竟有什么驚喜呢？

這支廣告片主要講述的是一家四口去外公家過(guò)節(jié)，一路上嬉鬧不斷?？蓛蓚€(gè)可愛的小女孩從片頭吵吵鬧鬧到結(jié)尾，而大人們就總拿著iPad來(lái)充當(dāng)安撫法寶。

從1982年蘋果發(fā)布的第一段假日廣告開始，蘋果都試圖通過(guò)這些充滿溫情的廣告，告訴消費(fèi)者“我是生活中的一部分”，并以此來(lái)塑造蘋果的品牌形象。其中最為知名的，大概就是2013年，iPhone 5s的廣告《誤解》，曾獲獲2014艾美獎(jiǎng)。

但是在圣誕夜的家庭聚會(huì)中，男孩向家人們播放了一段視頻，家人終于恍然大悟。原來(lái)男孩一直都在用手機(jī)默默的錄制著家人生活的歡樂場(chǎng)景，滑雪、做家務(wù)、彈鋼琴、與寵物依偎在一起……他是要用視頻來(lái)表達(dá)自己的圣誕祝福。

蘋果品牌利用一支溫情的情感故事，來(lái)塑造品牌形象，給人一種溫情暖暖的感覺，在圣誕節(jié)這個(gè)節(jié)日中，讓人心暖暖的，試圖傳達(dá)更為深刻的意義，并以此來(lái)塑造蘋果的品牌形象。這種營(yíng)銷不僅容易讓人接受，還潛移默化的在提升品牌形象。