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品牌發(fā)展總是很難避免“老化”這一根源性問(wèn)題，為了能讓品牌廣告觸達(dá)更多消費(fèi)者并形成用戶端的有效記憶，如何吸引到年輕人的注意力成了營(yíng)銷中至關(guān)重要的一環(huán)。

 這也使得「品牌年輕化」成了近些年營(yíng)銷界、廣告圈所議論的熱詞，為了征服當(dāng)今時(shí)代的年輕消費(fèi)者，品牌們更是煞費(fèi)苦心。那么，究竟什么形式的營(yíng)銷內(nèi)容，才能真正俘獲消費(fèi)者的“芳心”？ 近日，伊利旗下品牌谷粒多洞察當(dāng)代年輕人的職場(chǎng)心理，推出了一系列營(yíng)銷活動(dòng)引起了大眾注意，結(jié)合潮流動(dòng)漫IP元素，賦予了品牌年輕化新玩法。

11月18日，谷粒多推出了一款新品谷物奶昔，通過(guò)洞察「職場(chǎng)社畜」心理祭出《朋克養(yǎng)生指南》，并在線上發(fā)布了一支扎心的“官方硬廣”。短片中采用鮮明對(duì)比的方式，給用戶以不同的觀看感受，出乎用戶的意料，充滿驚喜感：當(dāng)職場(chǎng)社畜能夠喘口氣愉快的度假時(shí)，本以為是陽(yáng)光沙灘、海浪仙人掌的美好景象，結(jié)果卻是老板的視頻“交作業(yè)”，形象地應(yīng)證了“旅游不過(guò)是換個(gè)地方上班”；最后更是真實(shí)反映了當(dāng)代人的職場(chǎng)生涯，本以為能夠準(zhǔn)點(diǎn)下班，卻因老板的一句“挽留”，成了“每逢有局八成不會(huì)準(zhǔn)點(diǎn)下班的職場(chǎng)墨菲定律”。貼合用戶日常生活，給人以極強(qiáng)的代入感，更加感同身受。生活中每個(gè)人都是充滿著無(wú)奈但又不得不順從的時(shí)刻，而品牌精確地利用這一常見(jiàn)現(xiàn)象，表現(xiàn)出谷物奶昔能夠?yàn)樯习嘧宓娜粘Ｑa(bǔ)充能量，給社畜們提供「活下去的希望」，在枯燥的生活中給用戶帶來(lái)一點(diǎn)色彩。

近幾年來(lái)一提到社畜一詞，大多數(shù)都是帶有悲觀色彩的，大多廣告主都是以悲觀的敘事手法來(lái)展現(xiàn)，但此次谷粒多反其道而行，帶有一絲幽默的氣息，讓人光看的無(wú)比同情故事的主人公，但同時(shí)又有一絲好笑。而且本片更是將廣告的拍攝也體現(xiàn)了出來(lái)，出現(xiàn)了客戶提出“條數(shù)不夠”的需求，右上角更是出現(xiàn)了廣告倒數(shù)時(shí)間，這是一種非常新穎的展現(xiàn)方式，給人眼前一亮的感覺(jué)，建立了營(yíng)銷新鮮感，而且減少了硬廣告帶來(lái)的尷尬感。

此次谷粒多更是目標(biāo)明確，精確對(duì)準(zhǔn)了年輕消費(fèi)群體，攜手阿里魚，共同打造了極具“淘特色”的潮流動(dòng)漫音樂(lè)節(jié)，落地于廣州長(zhǎng)隆度假村音樂(lè)節(jié)廣場(chǎng)，帶來(lái)了一場(chǎng)音樂(lè)+動(dòng)漫的潮流party。精確抓住消費(fèi)者的興趣愛(ài)好，引起年輕群體的廣泛關(guān)注，此次音樂(lè)節(jié)更有樂(lè)壇巨星李宇春，南征北戰(zhàn)、銀臨、花輪樂(lè)隊(duì)等助陣，明星的粉絲效應(yīng)可謂是不容小覷，極大加強(qiáng)了品牌的營(yíng)銷宣傳效果，更是加強(qiáng)了用戶的參與度與認(rèn)可度。

早在今年8月，谷粒多就曾巧妙地利用90后一代年輕群體的懷舊心理，借助「航海王20周年」這一極富價(jià)值感的營(yíng)銷時(shí)機(jī)，以動(dòng)漫打造品牌年輕化形象。此次音樂(lè)節(jié)+ip的形式其實(shí)也是谷粒多對(duì)動(dòng)漫ip的一次延續(xù)，很好地塑造了品牌年輕化的形象，更加貼近了當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的內(nèi)心，極易獲得他們的認(rèn)可。