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有些品牌看起來(lái)是做茶飲，實(shí)際上是搞藝術(shù)的。

近期，奈雪の茶聯(lián)名青年藝術(shù)家鄧瑜，舉辦了一場(chǎng)以“補(bǔ)一節(jié)美術(shù)課”為名的藝術(shù)特輯，將世界名畫(huà)搬到了手提袋和杯套上，印證著該品牌“茶飲藝術(shù)家”的名號(hào)。

創(chuàng)意營(yíng)銷點(diǎn)之自由涂鴉

奈雪の茶聯(lián)名鄧瑜，通過(guò)再創(chuàng)作向世界名畫(huà)致敬，6副畫(huà)作生動(dòng)有趣，栩栩如生。除此之外，提供有別出心裁的紙袋設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者自由涂鴉，讓消費(fèi)者隨手提筆秒變“名畫(huà)藝術(shù)家”，藝術(shù)高度變得觸手可及，并通過(guò)個(gè)人微博、朋友圈的推送，引起另一波的刷屏狂潮。

創(chuàng)意營(yíng)銷點(diǎn)之來(lái)自“星星”的孩子

與此同時(shí)，奈雪の茶邀鄧瑜攜手深圳市自閉癥研究所開(kāi)展了一堂特別的“美術(shù)課”。邀來(lái)“星星的孩子”們一起在紙袋上作畫(huà)，天馬行空地述說(shuō)他們內(nèi)心的故事。用畫(huà)畫(huà)，讓他們舒服的表達(dá)自己。

同時(shí)募集到的公益善款會(huì)捐贈(zèng)給深圳市自閉癥研究會(huì)公益組織，用于星星孩子們的藝術(shù)教育。

奈雪の茶的氣質(zhì)美學(xué)，是刻在骨子里的

從2016年開(kāi)始，每次推出新品，奈雪都能把手提袋玩出不同的花樣兒，不斷刷新奈雪消費(fèi)者美感官審美，將美感和設(shè)計(jì)理念推向新的高度。

如今更是每到一個(gè)新城市，都會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)鬲?dú)到的人文風(fēng)光，特別設(shè)計(jì)推出城市限定版，勢(shì)要將藝術(shù)的靈魂散步到全國(guó)各地。因?yàn)榻蛔?nèi)心熱愛(ài)，不少的粉絲自發(fā)把奈雪的手提袋當(dāng)成周邊收藏。

破圈聯(lián)名跨界，引領(lǐng)茶飲新走向

當(dāng)今時(shí)代，品牌個(gè)性差異化是各大品牌所須追求的。奈雪の茶將手提袋和杯子作為藝術(shù)載體，在這個(gè)過(guò)程中深度契合了消費(fèi)者的審美需求，不斷強(qiáng)化了自身“茶飲藝術(shù)家”的品牌標(biāo)簽。營(yíng)造出顏值經(jīng)濟(jì)“粉圈”文化，也讓消費(fèi)者對(duì)奈雪烙入藝術(shù)感的品牌形象，在眾多茶飲品牌中脫穎而出。

奈雪的營(yíng)銷過(guò)程便是借助文化IP進(jìn)行長(zhǎng)期打造，不斷強(qiáng)化品牌獨(dú)特文化內(nèi)涵。破圈聯(lián)名，打造個(gè)性化差異，將是茶飲乃至各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域新走向。