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雙十一是全年重大的電商購(gòu)物狂歡節(jié)，也是全年內(nèi)需的最大爆發(fā)點(diǎn)，且不說(shuō)各大品牌、商家、平臺(tái)拿出最大額度的優(yōu)惠點(diǎn)燃消費(fèi)者欲，甚至是各大衛(wèi)視也都加入了雙十一營(yíng)銷(xiāo)陣仗，為各自的合作平臺(tái)吶喊助威。

面對(duì)眾平臺(tái)的新奇玩法，如何才能更具自我特色，免于俗套，網(wǎng)易嚴(yán)選跳出消費(fèi)本身，以一個(gè)“警示人”的身份，倡導(dǎo)消費(fèi)者保持理性消費(fèi)的觀念，避免隨波逐流的盲目消費(fèi)。“要消費(fèi)，不要消費(fèi)主義”是網(wǎng)易嚴(yán)選洞察如今過(guò)度消費(fèi)，消費(fèi)欲過(guò)熱而喊出來(lái)的警示之語(yǔ)，不僅切中當(dāng)下疑惑自己為何又買(mǎi)過(guò)多非必要品的消費(fèi)者情緒，更是迎合注重性?xún)r(jià)比的這一批理性人群。

從屬文案里，網(wǎng)易嚴(yán)選借喻手表、箱包、香水、護(hù)膚品品牌，明里暗里告訴消費(fèi)者，有些商品已被市場(chǎng)標(biāo)簽化，要想改變經(jīng)典的符號(hào)是不可能的，唯獨(dú)只有改變自己的消費(fèi)主義才能不被市場(chǎng)所定義。要能不被市場(chǎng)所定義，就得從從屬關(guān)系中變?yōu)橹鲗?dǎo)關(guān)系。

網(wǎng)易嚴(yán)選此次也是貫徹反向營(yíng)銷(xiāo)套路，早在二月疫情較為嚴(yán)重之時(shí)，便推出“別看廣告”，廣告位的不便宜是我們都了解的事情，在大型廣告位上不做廣告做勸告，網(wǎng)易嚴(yán)選的這一波反向營(yíng)銷(xiāo)十分圈粉。而在九月，網(wǎng)易嚴(yán)選又一次將反向營(yíng)銷(xiāo)演繹地十分精巧。在西藏當(dāng)雄縣立起了幾塊“不需要廣告”的廣告牌，無(wú)需色彩調(diào)配、無(wú)需印刷，以環(huán)境為背景的廣告牌，獲得一致好評(píng)。

從“別看廣告”到“不需要廣告”，再到此次的“不要消費(fèi)主義”，可以看出反向思維是其這幾次廣告都能在廣告圈中引發(fā)廣泛傳播的原因。