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活動(dòng)名稱：長(zhǎng)安歐尚十萬(wàn)車(chē)主回娘家
活動(dòng)背景：
當(dāng)長(zhǎng)安歐尚第10萬(wàn)臺(tái)車(chē)在10月正式下線，預(yù)示著歐尚上市至今暢銷十萬(wàn)，這是長(zhǎng)安人堅(jiān)持和努力的成績(jī)，更是客戶的支持和信任。有信任就得有感恩，為紀(jì)念這一里程碑式成績(jī)，長(zhǎng)安歐尚特為新老客戶設(shè)“歸寧宴”，誠(chéng)邀歐尚車(chē)主“回家”。
1.借用網(wǎng)紅群體的強(qiáng)大粉絲團(tuán)將活動(dòng)和品牌信息傳遞給外界，提高認(rèn)知度，增強(qiáng)曝光，吸引更多目標(biāo)消費(fèi)群體
2.直播擴(kuò)大活動(dòng)影響力，讓更多客戶參與其中，引爆傳播熱浪
3.后期傳播延展，行成傳播閉環(huán)，持續(xù)活動(dòng)及品牌熱度
傳播途徑：
1.前期主播自媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息+當(dāng)紅主播曲詩(shī)涵直播平臺(tái)預(yù)熱直播
2.各大熱門(mén)平臺(tái)網(wǎng)紅直播在線互動(dòng)
3.后期微博大V延伸發(fā)布活動(dòng)后續(xù)，公布中獎(jiǎng)名單
活動(dòng)傳播：
1.主播前期自媒體宣傳+微博大V曲詩(shī)涵直播預(yù)熱，活動(dòng)前期區(qū)域強(qiáng)曝光
主播活動(dòng)前期微博微信宣傳11條，河北當(dāng)紅主播曲詩(shī)涵發(fā)起帶話題#長(zhǎng)安歐尚喊你回娘家#活動(dòng)預(yù)熱直播，11月4日選用黃金直播點(diǎn)直播，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論點(diǎn)贊中抽取粉絲送長(zhǎng)安杯，本場(chǎng)直播榜首贈(zèng)長(zhǎng)安歐尚車(chē)模。
2.線上中期現(xiàn)場(chǎng)——網(wǎng)紅力量占據(jù)各平臺(tái)熱門(mén)
長(zhǎng)安歐尚十萬(wàn)車(chē)主回娘家活動(dòng)河北區(qū)域邀請(qǐng)6名主播進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)直播，累計(jì)直播時(shí)間達(dá)21.2小時(shí)。
3.線上后期延續(xù)——大V繼續(xù)發(fā)酵
活動(dòng)后期45萬(wàn)粉絲大V微信微博后續(xù)延伸發(fā)布活動(dòng)后續(xù)，及公布前期預(yù)熱活動(dòng)中獎(jiǎng)名單，傳播形成閉環(huán)，再一次引發(fā)傳播熱潮。
傳播效果：
活動(dòng)前期微博微信宣傳11條，點(diǎn)贊5000+，評(píng)論12000+，轉(zhuǎn)發(fā)100+，網(wǎng)紅預(yù)熱直播3小時(shí)，收入38.6萬(wàn)金幣，當(dāng)場(chǎng)評(píng)論7017，最高同時(shí)在線12.6萬(wàn)，累積253.2萬(wàn)。活動(dòng)過(guò)程中，邀請(qǐng)6名主播進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)直播，4小時(shí)活動(dòng)200人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，260萬(wàn)人在線觀看，場(chǎng)外線上網(wǎng)友粉絲互動(dòng)達(dá)560萬(wàn)+，創(chuàng)造了汽車(chē)活動(dòng)的另一新紀(jì)錄！
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