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石家莊市星河廣告有限公司，專業(yè)從事汽車、地產(chǎn)活動(dòng)策劃，品牌推廣，廣告策劃，營(yíng)銷策劃，成和營(yíng)銷，從用戶市場(chǎng)調(diào)研到鎖定用戶痛點(diǎn)，從新銳創(chuàng)意設(shè)計(jì)到制定營(yíng)銷策略，從媒體投放布局到廣告效果評(píng)估，從活動(dòng)完美執(zhí)行到后期實(shí)時(shí)跟蹤，星河為客戶提供一站式品牌營(yíng)銷解決方案。開展?fàn)I銷活動(dòng)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)中必關(guān)重要的一項(xiàng)工作。沒有營(yíng)銷活動(dòng)，企業(yè)的營(yíng)銷就顯得沒有朝氣，缺乏活力；而營(yíng)銷活動(dòng)做的目的不明確，就會(huì)導(dǎo)致資源混亂，導(dǎo)致整場(chǎng)活動(dòng)效果不理想，對(duì)企業(yè)后續(xù)營(yíng)銷造成困難。

因此，在企業(yè)舉辦一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)之前，公司員工要清楚定義本次活動(dòng)的目標(biāo)是什么。一般來說，根據(jù)營(yíng)銷活動(dòng)的目的，可將營(yíng)銷活動(dòng)劃分五類：

一、新產(chǎn)品推廣：新產(chǎn)品推廣是營(yíng)銷活動(dòng)最重要的目的之一。新產(chǎn)品成功推廣的核心，在于讓更多的客戶在較短的時(shí)間內(nèi)，獲得新產(chǎn)品的體驗(yàn)，了解新產(chǎn)品的性能。

二、樹立品牌形象：樹立良好的品牌形象是企業(yè)成功之本，即使一把火燒掉了它的所有資產(chǎn)，但只要品牌存在，那它這個(gè)品牌就能快速恢復(fù)如初。品牌的建立不單單只是靠打廣告，更要有具體的內(nèi)容去充實(shí)，去支持他的外在形象。所以，組織系列與品牌主題相關(guān)的市場(chǎng)活動(dòng)，充實(shí)和豐富品牌性能，是企業(yè)建立品牌的重要內(nèi)容之一。

三、爭(zhēng)奪市場(chǎng)占有率：當(dāng)企業(yè)在短期內(nèi)缺乏重量級(jí)新產(chǎn)品推出的時(shí)候，改變競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，提升企業(yè)利潤(rùn)水平的主要方法，就要擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

四、處理庫存：企業(yè)往往需要策劃一些營(yíng)銷活動(dòng)，以在新產(chǎn)品之前清空舊產(chǎn)品的庫存，盡快處理積壓的舊產(chǎn)品，回籠資金。

五、反擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：“人不犯我，我不犯人；人若犯我，我必犯人?！币彩鞘袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一個(gè)重要原則。

營(yíng)銷活動(dòng)是一場(chǎng)耗資巨大的行動(dòng)：廣告、人力投入、經(jīng)銷俱到的動(dòng)員、產(chǎn)品的預(yù)先庫存——“開弓沒有回頭箭“，營(yíng)銷活動(dòng)一旦啟動(dòng)，就很難收回，如果前期做不好全案策劃，會(huì)導(dǎo)致企業(yè)巨大的損失。一定要對(duì)活動(dòng)目的進(jìn)行認(rèn)真的思考，從而根據(jù)企業(yè)自身資源，策劃出企業(yè)獨(dú)特風(fēng)格的營(yíng)銷活動(dòng)。