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2011年，戛納廣告節(jié)改名為戛納創(chuàng)意節(jié)，從各個(gè)方面都發(fā)生了很多新的變化。但唯一不變的是，戛納創(chuàng)意節(jié)一直都是“滿足廣告主商業(yè)傳播需求的創(chuàng)意解決方案”的展示平臺(tái)。廣告主所需要的一直沒變，讓商品大眾化、全球化、想讓商品與更多的人建立聯(lián)系，還想讓品牌情感化、人格化，讓商品與更多的人建立聯(lián)系，讓品牌情感化、人格化、讓商品能夠以一個(gè)較高的價(jià)格售出。

這一次浪潮，比上次來得更加猛烈，這應(yīng)該是現(xiàn)代廣告誕生以來最大的變革，沒有之一。上次變革，還是包括廣告在內(nèi)的第三方的專業(yè)傳播服務(wù)之間的整合，調(diào)研+廣告全案策劃+公關(guān)+活動(dòng)營銷+媒介代理，廣告的方法、流程、知識(shí)體系并沒有根本性的變革。這一次，是媒介+廣告?zhèn)鞑ス镜穆?lián)盟，為廣告主提供一站式服務(wù)的高效傳播。

今年的戛納國際創(chuàng)意節(jié)，中國再次回歸，來自中國的公司與品牌集中展現(xiàn)中國在創(chuàng)意與創(chuàng)新上的思索，向世界表達(dá)來自中國的營銷思考行業(yè)見解。10場專題分析，從騰訊的社交廣告、百度的AI、搜狐的智能廣告，到華為的國際傳播、美的的跨文化傳播，再到Papi醬的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，甚至朗朗也在談跨文化傳播和品牌跨界合作，從各個(gè)維度探討了創(chuàng)意、品牌、廣告、跨文化傳播各個(gè)方面，其目的依然很簡單，如何幫助廣告主建構(gòu)一個(gè)美麗的新世界，廣告主可以輕松的建立與消費(fèi)者的連接。