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最近發(fā)現(xiàn)了一條莫名其妙的熱搜：秋天的第一杯奶茶；當(dāng)時(shí)覺(jué)得一頭霧水，不明白它為什么突然上了熱搜，秋天和奶茶有什么必然關(guān)系嗎？

好（wu）奇（liao）的我還特地借助互聯(lián)網(wǎng)查了一下。

發(fā)現(xiàn)不光是我等吃瓜群眾，茶飲圈的工作人員們也蒙了：這什么梗？誰(shuí)人策劃？為何而紅？

據(jù)說(shuō)，這個(gè)梗一開(kāi)始是有人在微信上給男朋友發(fā)“秋天的第一杯奶茶”，對(duì)方二話不說(shuō)，發(fā)來(lái)一個(gè)52元紅包，意思是“拿去買(mǎi)奶茶喝吧”，分享出圖片后爆火。

還有人說(shuō)，這是一個(gè)男生為了哄生氣的女朋友，便以“秋天的第一杯奶茶”為借口，給女朋友發(fā)了52元紅包哄她開(kāi)心，分享出圖片后爆火。

另有一些陰謀論說(shuō)法，稱有個(gè)男生想與女友分手，但又不好意思直說(shuō)，便趁著秋分時(shí)節(jié)轉(zhuǎn)賬給女友說(shuō)“去買(mǎi)秋天的第一杯奶茶吧”，意思就是【我們涼了】。

各種起源論證眾說(shuō)紛紜，無(wú)從參考，總之，大家紛紛跟風(fēng)，曬紅包的、曬奶茶的，刷屏了朋友圈，玩梗的目的也逐漸從要紅包、秀恩愛(ài)，逐漸擴(kuò)展到花樣表達(dá)對(duì)奶茶的愛(ài)。

當(dāng)然，“秋天里的第一杯奶茶”這樣極具商品指向性的短文案突然爆火，除了便于毫無(wú)尷尬感的要紅包之外，肯定也帶火了其中的主語(yǔ)，也就是“奶茶”。對(duì)于奶茶店來(lái)說(shuō)，這一波熱度來(lái)的猝不及防。

女生們確實(shí)自帶強(qiáng)大的營(yíng)銷潛力，尤其是奶茶這個(gè)東西，它就像咖啡一樣，是一種自帶情調(diào)的產(chǎn)品——誰(shuí)會(huì)不愿意讓自己的生活充滿浪漫主義色彩呢？一杯奶茶，一個(gè)紅包，這些對(duì)女生們來(lái)說(shuō)，是一種精致的生活態(tài)度，也意味著他人的牽掛。

再說(shuō)，當(dāng)這一“奶茶情懷”成為一種潮流時(shí)，當(dāng)周遭的人都在秀恩愛(ài)時(shí)，你好意思不秀嗎？

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪提出了“女性經(jīng)濟(jì)”，也就是“她經(jīng)濟(jì)”的概念。她指出，越來(lái)越多的商家開(kāi)始從女性的視角來(lái)確定自己的消費(fèi)群，研制并開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。一些經(jīng)濟(jì)專家認(rèn)為，女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與自主、旺盛的消費(fèi)需求與消費(fèi)能力意味著一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)正在形成。從需求和消費(fèi)群體來(lái)劃分，女性消費(fèi)需求的蓬勃發(fā)展引導(dǎo)了一系列新的消費(fèi)趨勢(shì)，為商家提供了無(wú)限機(jī)遇，同時(shí)也提出了更大的挑戰(zhàn)。

要知道，女性不僅具有新興的獨(dú)立自主的消費(fèi)能力，還同時(shí)具備傳統(tǒng)的營(yíng)銷潛力，客觀來(lái)講，其實(shí)女性或多或少在左右著男性的消費(fèi)。要知道，多數(shù)男性在消費(fèi)時(shí)會(huì)注重個(gè)人形象，而且更愿意為“面子”買(mǎi)單。

反觀此次“秋季奶茶”事件，不管是網(wǎng)友自嗨造就的熱點(diǎn)，還是背后有人在推波助瀾，可以肯定的是，它具有一定的“偶然性”，它會(huì)在一小段時(shí)期內(nèi)突然爆火，但其熱度也會(huì)快速的冷卻。因?yàn)檎f(shuō)實(shí)在的，“秋天”和“奶茶”似乎并沒(méi)有什么必然聯(lián)系，假如將“奶茶”與某些相關(guān)度更大的事物捆綁，或許會(huì)獲得更長(zhǎng)期的營(yíng)銷效果。所以，此次“誤打誤撞”的營(yíng)銷活動(dòng)，解題思路是對(duì)的，但答案卻是錯(cuò)的。

其實(shí)，奶茶這種產(chǎn)品，對(duì)季節(jié)要求倒是不高。但在我的印象中，寒冬的時(shí)候喝一杯熱乎乎的奶茶，就如同夏天在空調(diào)房里吃西瓜，是一件很幸福的事。但既然出了“秋季奶茶”這樣一個(gè)火爆全網(wǎng)的文藝文案，如果各大奶茶品牌抓住時(shí)機(jī)推出秋季限定款，也許就能穩(wěn)固奶茶的季節(jié)定位，若各個(gè)品牌配合的更加出色，也可能會(huì)保證在未來(lái)的日子里，奶茶會(huì)成為秋季必備的飲品。

就如同人們提起夏天就能想起冰棍一樣。

總之，這個(gè)快速爆火的話題，讓人們跟了一波買(mǎi)奶茶、要紅包的風(fēng)，大家都參與了這一場(chǎng)狂歡，各位參與者們，要么是拿著錢(qián)去買(mǎi)了奶茶，要么是給自己的朋友愛(ài)人付了買(mǎi)奶茶的錢(qián)，最大的受益者，無(wú)疑是那些奶茶店了。這是一個(gè)相對(duì)成功的營(yíng)銷案例，但是卻也反映了不太積極的消費(fèi)主義價(jià)值觀。